【広告代理店】面接対策ガイド｜「好きな広告は？」の回答例と電通・博報堂の違い

はじめに

「広告代理店の面接って、面白いことを言わないといけないの？」 「『好きな広告』を聞かれたら、有名どころを答えていいの？」

人気企業がひしめく広告業界。面接倍率は数百倍にもなります。 ここで求められるのは、単なる「面白さ」ではありません。 「ビジネスとしての広告（課題解決）」を理解しているか、そして**「過酷な環境でも折れないタフさ」があるか**です。

この記事では、広告業界特有の質問への回答戦略、大手各社の社風の違いを踏まえた対策、そして実際に内定者が使った逆質問を紹介します。

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目次

1. 広告業界で見られている「3つの力」
2. 頻出質問①「なぜ広告業界？」
3. 頻出質問②「好きな広告は？」
4. 頻出質問③「なぜ電通/博報堂？」
5. 評価される逆質問集
6. 自己診断チェックリスト
7. まとめ

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1. 広告業界で見られている「3つの力」

面接官（現場社員）は、一緒に働きたいかを以下の軸で判断します。

1. 可愛げ・コミュニケーション能力
   • 広告営業は、クライアントとクリエイターの板挟みになります。誰からも愛され、協力を引き出せる「人間力」が必要です。
2. 体力・精神的タフネス
   • 激務です。「ちょっとやそっとじゃ辞めない」という覚悟と根性が見られます。体育会系が強いのはこのためです。
3. アイデアを論理で支える力
   • 思いつきだけでなく、「なぜそのアイデアが課題解決になるのか」を論理的に説明できることが重要です。

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2. 頻出質問①「なぜ広告業界？」

「面白いことがしたい」だけではＮＧです。**「課題解決の手段として広告を選んだ理由」**が必要です。

🙆‍♀️ OK回答例

「人の心を動かすことで、世の中の課題を解決し、新しい価値観を作りたいからです。 大学の演劇サークルで、集客に苦戦していた時、ポスターのデザインと言葉を変えただけで満席になった経験があります。 良い商品でも『伝わらなければ存在しないのと同じ』です。私はコミュニケーションの力で、埋もれている価値を世の中に届けたいです」

🙅‍♂️ NG回答例

「クリエイティブな仕事がしたいからです」 → 広告会社の仕事の9割は調整業務です。「CM作りたい」だけのミーハーな学生は、泥臭い現実に耐えられないと判断されます。

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3. 頻出質問②「好きな広告は？」

これは「センス」を見ているのではなく、**「分析力」**を見ています。

回答の3ステップ

1. 広告名（最近のものを選ぶ）
2. どこが良かったか（ターゲットへの刺さり方、言葉のチョイス）
3. ビジネス的効果の考察（この広告でブランドイメージがどう変わったか）

🙆‍♀️ OK回答例

「大塚製薬の『ポカリスエット』のCMです。 単に喉を潤す商品としてではなく、『青春のそばにあるもの』というブランドイメージを徹底して訴求している点に惹かれました。 特に今年のCMは、コロナ禍で抑圧された学生の感情を爆発させる構成になっており、ターゲットである中高生の共感を強く呼んだと考えます」

🙅‍♂️ NG回答例

「〇〇のCMが面白くて笑いました」 → 消費者としての感想は不要です。制作者視点で語りましょう。

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4. 頻出質問③「なぜ電通/博報堂？」

各社のカラーを理解していないと即落ちします。

電通（Dentsu）

• キーワード：圧倒的No.1、体育会系、リーダーシップ、社会課題解決。
• 対策：「泥臭くやり切る力」「大きなスケールで世の中を動かす意思」をアピール。

博報堂（Hakuhodo）

• キーワード：生活者発想、パートナー主義、粒違い（個性的）、スマート。
• 対策：「データの裏にある人間の感情（生活者インサイト）への興味」「チームで新しい価値を生む姿勢」をアピール。

ADK

• キーワード：コンテンツ（アニメ）、自由、消費者の心を動かす。
• 対策：IP（知的財産）ビジネスへの関心や、柔軟性をアピール。

🙆‍♀️ 回答例（博報堂志望）

「『生活者発想』というフィロソフィーに深く共感したからです。 他社が『消費者（買う人）』としてターゲットを見るのに対し、御社は『生活者（生きる人）』として丸ごと理解しようとする姿勢を感じました。 私は人の感情の機微に寄り添い、本質的な課題解決をしたいと考えており、それができるのは御社しかないと考えました」

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5. 評価される逆質問集

現場のリアルを聞く質問

• 「〇〇様が今までで一番『心が折れそうになった』仕事は何ですか？また、それをどう乗り越えましたか？」
• 「クライアントと意見が対立した際、御社の営業としてはどのように合意形成を図りますか？」
• 「若手のうちから活躍している人の共通点はありますか？」

自分の仮説をぶつける質問

• 「私は広告業界の課題は〇〇だと考えていますが、〇〇様はどうお考えですか？」

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6. 自己診断チェックリスト

• 「なぜメーカーの宣伝部ではないのか」答えられる？
• 好きな広告を3つ以上、論理的に解説できる？
• 志望企業の「最新の制作事例」を知っている？
• OB訪問を最低3人はした？（広告業界はネットにない情報が多いので必須）
• 笑顔でハキハキと話せている？（第一印象が超重要）

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7. まとめ

広告代理店の面接は、一種の**「プレゼンテーション」**です。 自分という商品を、面接官というクライアントにどう売り込むか。

「面白い人間」である必要はありませんが、「一緒に働きたい人間」である必要があります。 素直さ、熱意、そして少しの分析力を持って挑みましょう。

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