ベンチャー志望の就活生、ここで差がつきます。
「メガベンチャーとスタートアップ、自分に合うのは？」
「『ガクチカ』がない私の逆転戦略は？」
「サマーインターン選考の裏側とは？」
そんな悩みは、完全無料の就活コミュニティCheeseで解決！
「Webマーケティングの仕事に就きたい」「自社サイトの集客を増やしたい」と考えたとき、避けて通れないのが**SEO（検索エンジン最適化）**です。
しかし、多くの人が「SEO＝キーワードをたくさん入れること」「被リンクを増やすこと」といった、ひと昔前のテクニックに囚われています。Googleのアルゴリズムが高度に進化した現在、小手先のテクニックだけで上位表示を狙うのは不可能です。むしろ、本質を理解していないSEO対策は、ペナルティのリスクすらあります。
本記事では、WebマーケティングにおけるSEO対策の「真のコツ」を深掘りします。それは、徹底的なユーザー理解に基づいたコンテンツ戦略です。
これからWebマーケターを目指す就活生や、スキルアップを目指す実務担当者に向けて、明日から使える実践的なノウハウと、キャリア形成に役立つ視点を約10,000文字で解説します。
WebマーケティングにおいてSEO対策を語る際、どうしても「Googleのアルゴリズム」ばかりを気にしてしまいがちです。しかし、Googleが掲げる理念は一貫して**「ユーザーファースト」**です。
かつては、背景色と同じ文字色でキーワードを隠したり、無意味なリンクを大量に貼ったりする「ブラックハットSEO」が横行した時代もありました。しかし、現在の検索エンジンはAI（人工知能）を活用し、文脈やコンテンツの質を人間のように理解できるようになっています。
Webマーケティングの担当者が意識すべき最大のコツは、「検索エンジンを攻略する」という思考を捨て、「検索ユーザーの悩みを解決する」という思考に切り替えることです。
この立ち位置を理解することが、SEO対策の第一歩です。
ユーザーが検索窓に入力する言葉（検索クエリ）は、ユーザーからの**「質問」です。それに対して、検索結果に表示されるWebページは「回答」**である必要があります。
例えば、「Webマーケティング 独学」と検索したユーザーに対して、「Webマーケティングスクールの入会ページ」をいきなり見せても、ユーザーは満足しません。なぜなら、そのユーザーは「まずは自分でお金をかけずに学びたい」「独学の方法を知りたい」と考えている可能性が高いからです。
SEO対策の極意は、検索クエリの背後にある「ユーザーの隠れたニーズ」を読み解き、期待以上の回答を用意することにあります。これができれば、自然とGoogleからの評価も高まります。
やみくもに記事を書いてもアクセスは集まりません。Webマーケティングの戦略として、どのキーワードを狙うかは非常に重要です。ここでは、キーワード選定と検索意図の分析方法について解説します。
キーワードは検索ボリューム（月間検索数）によって大きく2つに分けられます。
Webマーケティングのコツとしては、まずは「ロングテールキーワード」から攻略することをおすすめします。 具体的な悩みを持っているユーザーの方が、記事を読んで満足してくれる可能性が高く、ファン化しやすいからです。
Googleは検索意図を大きく4つのモーメントに分類しています。これを理解すると、どんなコンテンツを作るべきかが見えてきます。
| 分類 | 意味 | キーワード例 | 必要なコンテンツ | Webマーケ施策の狙い |
|---|---|---|---|---|
| Knowクエリ | 知りたい | 「SEOとは」「Webマーケティング 年収」 | 用語解説、とは記事、網羅的なガイド | 認知拡大、ブランディング |
| Goクエリ | 行きたい | 「東京 マーケティング会社」「近くのカフェ」 | マップ、アクセス情報、店舗一覧 | 来店促進、地域SEO |
| Doクエリ | やりたい | 「SEO対策 方法」「WordPress インストール」 | 手順書、ハウツー、動画解説 | 信頼獲得、リード獲得 |
| Buyクエリ | 買いたい | 「SEOツール 比較」「Webマーケティングスクール 料金」 | 比較記事、ランキング、レビュー、LP | 直接的なコンバージョン |
SEO対策を行う際は、狙っているキーワードがこの4つのどれに当てはまるかを必ず確認してください。「Knowクエリ」で検索している人に、いきなり商品を売り込むような「Buy」のコンテンツを見せても離脱されます。
ユーザーのニーズを深掘りするために使えるツールが、検索エンジンの「サジェスト機能（予測変換）」と「再検索キーワード（関連キーワード）」です。
これらは、「多くのユーザーが実際に気になっていること」のリストです。これらを網羅的にカバーすることで、ユーザーの潜在的な疑問まで先回りして答える高品質なコンテンツが完成します。
キーワードが決まったら、次は記事の中身（コンテンツ）を作成します。ここで意識すべきは、Googleが重視する評価基準「E-E-A-T」と、ユーザーが読みやすい「構成」です。
E-E-A-Tは、Googleの検索品質評価ガイドラインで定義されている、高品質なコンテンツの条件です。
特に最近重要視されているのが**「Experience（経験）」です。AIが生成したような一般的な文章ではなく、「あなた自身の一次情報（体験談、独自の考察、失敗談）」**が含まれているかが、SEOの勝敗を分けます。
Web上の文章は「流し読み」されるのが前提です。結論を先延ばしにする文章は嫌われます。基本の型としてPREP法を使いましょう。
見出し（H2, H3）を見ただけで、記事の全体像と結論が伝わるように構成を練ることが、Webライティングのコツです。
SEOでは、ユーザーがページにどれくらい留まったか（滞在時間）や、しっかり読まれたか（読了率）も評価指標になると言われています。
これらは「おもてなし」の精神です。ユーザーにとって快適なページを作ることは、巡り巡ってSEO対策になります。
コンテンツの中身が王様（Content is King）ですが、それを正しく検索エンジンに伝えるための技術的な設定も無視できません。エンジニアでなくても、Webマーケターとして最低限押さえておくべきポイントを紹介します。
これらは直接的な順位決定要因ではないと言われることもありますが、クリック率（CTR）に大きく影響します。検索順位が1位でも、タイトルが魅力的でなければクリックされません。
本記事のガイドラインにもある通り、H1（タイトル）、H2（大見出し）、H3（中見出し）を正しい順序で使うことはSEOの基本です。
検索エンジンのクローラー（サイトを巡回するロボット）は、Hタグを見てページの内容を理解します。構造が整理されていると、クローラーに正しく内容が伝わりやすくなります。
最近のSEOトレンドとして**「トピッククラスターモデル」**があります。
これらを内部リンクで相互に繋ぐことで、サイト全体の専門性と網羅性を高める戦略です。単発の記事を量産するのではなく、**「サイト全体で一つの教科書を作る」**イメージでリンク設計を行うのが、成果を出すWebマーケティングのコツです。
記事を公開して終わりではありません。Webマーケティングの醍醐味は、データを見て改善（リライト）できる点にあります。
公開から3ヶ月程度経ったら、順位を確認してリライトを行います。
「仮説→実行→検証→改善」のサイクルを回し続けることこそが、SEO対策で成果を出し続ける唯一の道です。
最後に、Webマーケターを目指す就活生や転職希望者に向けて、SEOスキルをどのようにアピールすべきか解説します。
面接でよくあるのが「ブログで月間1万PVを達成しました」というアピールです。もちろん素晴らしい実績ですが、企業が知りたいのは**「なぜ達成できたのか（再現性）」**です。
このように、「仮説思考」と「ユーザー理解」に基づいた戦略的な行動をアピールしましょう。
SEOは正解がない世界なので、失敗はつきものです。「順位が下がった経験」も立派なアピール材料になります。
「Googleのコアアップデートで順位が大幅に下落しましたが、原因をE-E-A-Tの不足と分析し、監修者情報を追加して信頼性を高めるリライトを行った結果、順位を回復させることができました。」
このようにトラブルシューティング能力を示すことで、実務で頼りになる人材だと評価されます。
SEOのトレンドは数ヶ月単位で変わります。過去の知識にしがみつかず、最新情報をキャッチアップしている姿勢も重要です。
こうした「知的好奇心」と「行動力」は、Webマーケターとして最も重要な資質の一つです。
WebマーケティングにおけるSEO対策のコツは、テクニックの追求ではなく、**「ユーザーへの深い理解と、それに応えるコンテンツへの情熱」**です。
これからWebマーケターを目指すあなたにとって、SEOは単なる集客手段ではなく、「ユーザーの悩みに寄り添い、解決へと導く」というマーケティングの本質を学ぶ最高のフィールドになるはずです。ぜひ、今日から実践してみてください。
「『事業課題の解決策』どう答えれば正解？」
就活コミュニティ「Cheese」なら、主要メガベンチャー・急成長スタートアップの内定者ESが無料で見放題！
SHARE THIS ARTICLE
就活支援・便利ツール・診断まで幅広くサポート